Американская легенда и мечта каждого начинающего музыканта 80-90 годов. Fender изменил музыку и стоял у истоков тяжёлого рока и металла. Самый подделываемый бренд за всю историю гитары, уникальная форма, разработанная гением своего дела Лео Фендером.
История Fender – это яркий пример того, как рождается и умирает легенда. История того, как человек полностью полагается на созданный им бренд и терпит крах.
В 1946 году Лео Фендер основал фирму, которая получила название Fender Electric Instrument Company, компания выпускает классические акустики и банджо, а параллельно занимается разработкой новой формы для электрогитары. Пять лет в истории компании не происходит сколь-нибудь значимых событий, пока в 1951 году на свет не появляется Esquire, электрогитара с одним звукоснимателем. Но ожидаемого спроса не происходит.
Настоящим прорывом в истории бренда становятся две серийные модели без акустических полостей в деке – телекастер и стратокастер. Эти гитары быстро завладели рынком и признались музыкантами, как самые удобные за всю историю гитар.
В 1965 году, Лео Фендер решает отойти от дел и продаёт компанию за 13 миллионов долларов. Новые владельцы благоразумно решают не менять концепцию и продолжают выпуск стратокастера. Но мир музыки не стоит на месте, и конкурирующие бренды, учитывая пожелания гитаристов, выпускают все новые модели, и только Fender продолжают стоять на месте, считая, что легендарные модели позволят им работать много лет. Но инерция быстро проходит, и компания теряет всех своих клиентов.
Застой длится почти 15 лет, пока руководство компании не назначает нового управляющего Уильяма Шульца, который с энтузиазмом берётся за дела, и за четыре года разрабатывается новый улучшенный стратокастер. Fender делают упор на высокие технологии и выпускают несколько серий акустик и полуакустик средней ценовой категории. Именно эти модели позволяют Fender уже 1985 году вновь вернуть себе гитарный рынок и завоевать доверие потребителя.
Многие знаменитые музыканты признавались, что долго ждали возвращения Fender. Легендарное имя и форма стратокастера делали своё дело.
В 1991 году компания значительно расширяет производственные мощности и открывает сразу несколько заводов в Азии. Обновлённый Fender начинает выпускать не только гитары, но и комплектующие к ним.
Шульц уходит с поста управляющего в 2005 году, и пока Fender продолжают инерционное движение. Кто знает, может быть, сейчас мы наблюдаем вторую волну творческого кризиса легендарного бренда.
История Fender – это яркий пример того, как рождается и умирает легенда. История того, как человек полностью полагается на созданный им бренд и терпит крах.
В 1946 году Лео Фендер основал фирму, которая получила название Fender Electric Instrument Company, компания выпускает классические акустики и банджо, а параллельно занимается разработкой новой формы для электрогитары. Пять лет в истории компании не происходит сколь-нибудь значимых событий, пока в 1951 году на свет не появляется Esquire, электрогитара с одним звукоснимателем. Но ожидаемого спроса не происходит.
Настоящим прорывом в истории бренда становятся две серийные модели без акустических полостей в деке – телекастер и стратокастер. Эти гитары быстро завладели рынком и признались музыкантами, как самые удобные за всю историю гитар.
В 1965 году, Лео Фендер решает отойти от дел и продаёт компанию за 13 миллионов долларов. Новые владельцы благоразумно решают не менять концепцию и продолжают выпуск стратокастера. Но мир музыки не стоит на месте, и конкурирующие бренды, учитывая пожелания гитаристов, выпускают все новые модели, и только Fender продолжают стоять на месте, считая, что легендарные модели позволят им работать много лет. Но инерция быстро проходит, и компания теряет всех своих клиентов.
Застой длится почти 15 лет, пока руководство компании не назначает нового управляющего Уильяма Шульца, который с энтузиазмом берётся за дела, и за четыре года разрабатывается новый улучшенный стратокастер. Fender делают упор на высокие технологии и выпускают несколько серий акустик и полуакустик средней ценовой категории. Именно эти модели позволяют Fender уже 1985 году вновь вернуть себе гитарный рынок и завоевать доверие потребителя.
Многие знаменитые музыканты признавались, что долго ждали возвращения Fender. Легендарное имя и форма стратокастера делали своё дело.
В 1991 году компания значительно расширяет производственные мощности и открывает сразу несколько заводов в Азии. Обновлённый Fender начинает выпускать не только гитары, но и комплектующие к ним.
Шульц уходит с поста управляющего в 2005 году, и пока Fender продолжают инерционное движение. Кто знает, может быть, сейчас мы наблюдаем вторую волну творческого кризиса легендарного бренда.
